中国新生儿数量骤减 曾经火爆的婴幼儿生意也扛不住了，到2020年，中国只有1200万个孩子出生。从2015年开始，放开二胎政策到底没有打动年轻人的心。
曾在中国算一家火爆生意的奶粉行业也扛不住。根据独立乳业分析师宋亮的说法，到2020年，中国婴幼儿配方奶粉销量将达到90万吨，销售额将达到900亿~950亿元，减少5%~8%。而且从2020年下半年开始的奶粉价格战，导致渠道压货，库存可能达到50,000~80,000吨。行业分析显示，库存压力巨大，很多中小品牌将在2021年底被压垮。
为什么说曾经很受欢迎？因为虽然中国新生儿数量从2017年开始明显减少，但婴幼儿奶粉市场规模在此期间继续扩大，2019年总规模达到近2000亿元。
针对母亲的奶粉营销。
即便家中没有婴儿需要喝奶粉，你也不会对君乐宝、金领冠、飞鹤、合生元等奶粉品牌感到陌生。说到底，电视上随机的一个综艺节目，总会有一些奶粉的名字反复出现在其中。爸爸去哪里放开我的北鼻妈妈是超人是奶粉品牌广告曾投放的重点对象，在亲子类综艺被禁后，奶粉品牌又转向了游戏类和选秀类综艺。
奶粉厂商关注综艺节目，显然是因为综艺节目的受众主要是年轻女性，包括年轻妈妈。根据艺恩的数据《2019年不同类型综艺节目的观众性别分布》，女性观众占真人秀节目和采访节目的84%和81%，脱口秀节目的近70%。
制造商的意图非常明显:经常接触年轻女性会影响她们正在或将来的婴儿饲养方式。更多的母亲选择奶粉对孩子的影响很小。
世界范围内，母乳喂养更有利于母婴健康早已成为共识。但是在中国，越来越多的母亲选择混合甚至直接喂小月龄婴儿奶粉。根据中国发展研究基金会2019年的《中国母乳喂养影响因素调查报告》(以下简称《报告》)，近60%的中国母亲明确表示，婴儿应在出生后6个月内进行纯母乳喂养，但现实往往事与愿违。
据报道，1998年中国40个食品和营养监测点的现场调查结果显示，4个月内婴儿纯母乳喂养率为53.7%。但20年后的2018年，受访者在6个月内纯母乳喂养率下降到29%，远远低于世界平均水平(43%)，甚至低于中低收入国家(37%)。
在职业要求高、生活节奏快、内卷力强的大时代背景下，职场背奶妈妈断奶的时间越来越早。即使有背奶决心的母亲，职场和公共场所母子室的不足，长的上班距离每天都在动摇自信。
一方面是背奶的现实困境，另一方面是奶粉厂商日复一日营养全面，堪比母乳的潜移默化，母亲很自然地倒入配方奶粉。它解释了为什么孩子少了奶粉反而卖得更好。
坚持是最重要的事情。
2021年8月初，世界母乳喂养周发布了《专家提醒警惕配方奶粉营销影响母乳喂养》，指出孕妇接触婴幼儿配方奶粉的营销活动越频繁，对奶粉的态度越积极，对母乳喂养产生负面影响。
毫无疑问，这是中国婴幼儿配方奶粉行业的当头一棒，直接影响到乳业股价。到2021年8月6日，雅士利、中国飞鹤等品牌的股价均下跌4%以上。
没有孩子，曾经火爆的生意也扛不住。
一次性舆论不足以从根本上动摇整个行业。通过影响女性喂养选择来扩大市场红利，最终无法抵挡的是新生儿大量减少的量变引起的质变，最终达到了母亲们无论如何选择奶粉都无法对抗的程度。
奶粉行业整体活力在下降，直接表现为被称为行业风向标的上海CBME孕婴展在2021年非常惨淡。不仅奶粉展区整体规模大幅下降，参展商的数量也比过去少得多。伊利、蒙牛、惠氏、健合集团等常客缺席。
2021年第一季度，健合集团(01112.HK)和澳优(01717.HK)和澳优(01717.HK)的奶粉业务收入增长了9.2%和12.6%。由于很多中小企业倒闭，整个行业的集中度进一步提高。
第二个孩子的开放效果很小，第三个孩子更不乐观。曾经在中国最好赚的是孩子的钱，年轻的是喂养，学龄的是教育，这些都是父母愿意花的钱。目前，这两件事已经成为一项艰难的业务。看似艰难的日子还会继续，坚持下去是最重要的。
