洋奶粉冲击市场 国内乳企利润挤压生存艰难
发布于 2012/06/18 09:07
发布于 2012/06/18 09:07
近日，媒体调查称国内部分洋奶粉价格为原产地4倍。媒体称，乳企借成本上涨和升级配方虚涨价格，国内部分“洋奶粉”售价为全球最高水平。
中国有个歇后语：姜太公钓鱼——愿者上钩。如今，来势汹汹的洋奶粉大有当一回“姜太公”的架势。从原产地到中国，只是多了进口关税和检测费两项成本，不过原售价的三成左右，部分品牌的售价却能一下子连翻两番。然而，尽管“洋奶粉”在中国的售价是名副其实的全球最高，所谓原装进口的高端“洋奶粉”也并非物有所值，但国内消费者还是趋之若鹜，心甘情愿地当了冤大头。
对此，有人将原因归咎于消费者缺乏理性。一方面，不顾“只要认真执行国家要求生产的奶粉，质量差别并不太大”的事实，盲目崇拜洋奶粉，排斥国产奶粉。同时，笃信“高价格意味着高质量”，致使国内“高端奶粉”销售占比高过全球平均水平，正中洋奶粉借升级配方虚涨价格的圈套。这或许是不争的事实，但是，这一切都只是消费者的错吗?
逐利是资本的天性，一个公平竞争的市场，可以通过各品牌之间的博弈，使得商品价格趋近于价值，达到商家和消费者的利益契合点。然而，国内乳产品市场显然出现严重失衡。一系列质量安全事件，令公众对国产乳制品尤其是婴幼儿奶粉“谈虎色变”，洋奶粉成为了心中安全放心的代名词。去年海关总署发布的一份报告显示，八成以上的国内消费者认为，国外奶粉质量优于国内奶粉。在这一背景下，洋奶粉一路攻城略地，抢占中国市场已达65%，高端市场的占有率更高达90%。既然定价话语权已经旁落，洋奶粉就完全拥有了坐地起价的资本。
当然，洋奶粉也并非想象的那样质量过硬，一些洋奶粉也频频陷入质量问题。由于我国乳制品标准体系的不足和有关部门监管力度不够，导致消费者维权受阻，部分洋奶粉公然拒绝召回国内产品。无奈之下，公众只能被逼向金字塔的上方，选择“高端奶粉”，图个花钱买放心。
不怪洋奶粉不厚道，只怪国产奶粉不争气。面对公众“一朝被蛇咬，十年怕井绳”的心理阴影，国产奶粉必须以实际行动赢回消费者。唯有国内乳企从源头上下功夫，练好内功;有关部门加大奶粉质量安全的监管力度，及时公布检测信息，才能逐步化解国产奶粉信任危机，阻止洋奶粉对国内乳业话语权的侵蚀，让奶粉价格回归理性。(张枫逸)
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