加多宝凉茶再变身罐体未出现“王老吉”字样

分析人士表示，加多宝与广药商标之争渐成定数，而“正宗凉茶”争夺战才刚刚上演。

在保持沉默良久后，16日，“王老吉”商标争夺案的另一主角——加多宝集团有限公司(简称“加多宝”)终于“发声”，在北京就相关问题举行了说明会。同时真正的“去王老吉化”的凉茶罐身也在会场上亮相。记者在现场看到，加多宝新罐上再无“王老吉”的字号。加多宝集团品管部总经理庞振国在说明会上表示，“加多宝一定会团结好员工、经销商、供应商、农民等上下游产业链，继续加大投入，做大做强正宗凉茶产业。”

加多宝称手握王氏传人配方

对于裁决结果，加多宝集团品管部总经理庞振国首次在媒体上承认，是一个沉重的打击，“对此我们深感失望与遗憾。”对于加多宝是否会就裁决进行起诉，加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵对记者表示，“由于裁决的结果是前几天才做出来，加多宝正在积极研究法律的相关规定，目前对问题还没有定论。”事实上，有分析人士表示，商标之争已随判决公布渐成定数，但“正宗凉茶”的争夺战才刚刚上演。记者在现场看到加多宝将要登陆市场的新包装，上面已无“王老吉”的字号。庞振国表示，虽然换了名字，但“加多宝是自始至终真正拥有‘凉茶创始人’王泽邦的祖传秘方，换包装后的配方不会改变，同时制造凉茶的工艺和品质也不会发生变化。”他更强调，“现在的加多宝就是‘王老吉’。因为除了名字，秘方、口味、工艺都不会改变。”

而主角之一的广药集团(简称“广药”)昨日对新快报记者表示，“将在近期举行王老吉凉茶相关新闻发布会，具体时间请留意广药官网。”有广药集团内部人士向记者透露，“凉茶并没有保密的配方，广药的配方也是从前传下来的。”

希冀新旧包装能“和平过渡”

伴随着说明会而来的还有加多宝即将登陆市场的新包装，记者在现场看到，新包装的加多宝凉茶主打“正宗凉茶，加多宝出品”，已经丝毫见不到“王老吉”的踪影了，这是在加多宝去年底推出的“加多宝+王老吉”包装后的新包装，可见加多宝在罐身上正在进行全面过渡。

对于目前仍在售的含“王老吉”字号的产品，加多宝集团董事长办公室总监冯志敏表示，“相信在不损害广大消费者和共同维护好凉茶行业这个大好局面的前提下，各方一定会积极寻求妥善的解决办法，以求和平过渡的这样一个局面。”而对广药曾提出的可能索赔问题，冯志敏则表示，“加多宝认为各方都应当有责任和义务去共同维护好凉茶行业的健康发展，共同维护凉茶产业这个大好局面，所以还是相信不会出现索赔的问题。”

而事实上，未来，广药也有可能推出红色的王老吉，广药相关负责人昨日对新快报记者表示，“在商标收回后，广药就有权利出红罐王老吉产品，但包装会和加多宝的产品区别开来。”但对于何时推出，暂时没有时间表。

不过，除了在供应链、配方上存在优势，庞振国还特别提到了用于规模化生产的浓缩液还原工艺，“加多宝采用的是有专利技术浓缩的工艺，还原的时候用水还原，技术使加多宝能在适当的地方设厂。”

商标归属影响明后年才显现

数据显示，此前加多宝的红罐王老吉销售规模高达160亿-180亿元，目前加多宝在广东东莞、浙江绍兴、福建石狮、北京、青海、杭州、武汉等地设有生产基地，约占全国70%的市场份额。王月贵向记者透露，根据第三方机构AC尼尔森的数据显示，今年一季度加多宝销售量同比增长30%，“因此目前加多宝市场增长的机会还是非常大的，今年一季度可以说是创造了历史新高，所以我们对未来充满信心。”借着“王老吉”之势，广药的绿盒王老吉近日的发展势头也不弱。广药对外披露，其今年前4个月实现销售6.2亿元，同比增长30%。现在广药不仅推出“凉茶就喝王老吉”的新广告语，还将品牌创始人凉茶始祖王泽邦老先生的头像竖立在厂部，“配方战”的争夺赛也正在暗中进行。

记者走访广州市场看到，在目前凉茶行业中，主力军为第一梯队的加多宝和广药绿盒王老吉，第二梯队福建达利园的和其正，目前单价为3.8元，霸王集团生产的霸王凉茶单价4元，处于第三梯队的如深晖凉茶王则售价较低，为1.9元。此前，以加多宝为首的51家非遗品牌始终牢牢掌控近90%的凉茶市场份额。

有业内人认为，“王老吉”的归属对加多宝和广药的影响应在明后年才会显现，同时，目前处于第二梯队的和其正得到了机会抢占部分市场，但对第三梯队而言，则有可能因为加多宝的扩大宣传力度过猛而受到打击。

你如何看待广药夺回王老吉商标使用权?

你是否知道红罐装和绿盒装王老吉分属两家公司?

1.知道 61% 票数2428 票

2.不知道 39% 票数1551 票

你认为广药是否能运营好王老吉这个品牌?

1.不能 48.4% 票数1924 票

2.不好说 37.6% 票数1497 票

3.能 14.0% 票数558 票

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声音

“品牌是什么的问题?我们一直是这样看的，作为一个品牌，它很多时候是一个符号，尤其是对于凉茶这样非常有文化的产品来说，它更重要的是这个载体以及这个载体所包含的内涵，企业的经营理念等东西。加多宝企业一直都在专业、专心地做凉茶，这么多年下来我们累积了很多经验，也累积了很多支持我们的消费者，这些消费者已经习惯和熟悉了加多宝凉茶的口味，这种口味对快销品来说，是决定性的。对于这种习惯和熟悉，在他们脑海当中产生的形象会带入到他的消费当中，我们相信消费者会做出正确的选择。这个是要市场检验的，我们有信心。” ———王月贵(陆琨倩 庞倩影)