食药监试点综合电商网上售药

1号店成首家获批企业

正拟定放开销售药品目录

在医药电商平台领域，又有新入局者。国家食品药品监督总局(下称“CFDA”)公告显示，CFDA已于7月25日正式批复，同意运营1号店的纽海电子商务(上海)有限公司成为互联网第三方平台药品网上零售试点企业。

1号店方面称，这也是综合电商企业首获相关业务的试点资格。CFDA公告显示，试点期约为一年。

这意味着所有入驻1号店开放平台的药品零售连锁企业将可以在1号店开展药品B2C(企业对消费者)网络零售业务。据1号店介绍，平台已签约好药师、德生堂、华氏大药房、壹药网、康之家大药房、嘉定大药房等10余家药品零售连锁品牌企业，而预计今年将引入50家药企。

此前已有两家企业获得试点资格，分别是河北慧眼医药科技有限公司95095医药平台和广州八百方信息技术有限公司。这两家专业平台于2013年11月和2014年7月获得CFDA批复。

根据互联网售药的监管政策，拥有互联网药品交易服务资质的药品企业利用互联网第三方药品销售平台，可以进行直接交易支付操作。而为人熟知的“天猫医药馆”和“京东医药城”只是进行互联网药品信息展示的第三方平台，交易支付需跳转到药店的自建平台进行。去年8月，天猫医药馆在披露2013年上半年交易数据时，说法是“引导成交超10亿元”。

自建平台经营状况不佳

眼下，医药流通企业、生产企业对互联网药品交易服务资质的申请蜂拥而至，据CFDA官网显示，获得资质的企业已有301家。

据中国药店医药电商研究中心的监测与统计，2013年中国医药B2C交易规模达到42.6亿元，与2012年16亿元的交易规模相比，增长了166%。不过这一数字仅占整个电子商务市场的0.7%，医药网络销售尚不具规模。

值得注意是，企业自建电商的交易规模全年为16.8亿元，其中不包括通过第三方平台所引导而来的交易。

《经济参考报》报道称，如果企业自建电商平台，既要花费几百万筹建网站，还需要半年至一年时间维护网站，网站建设好后还需投入大量推广费用，否则根本不会有销量。

一上海本地医药流通企业人士告诉早报记者，有B2C企业经营资质的企业多，但真正开展业务的不足百家，大部分企业算是储备牌照资源，交易规模上到百万级别以上的则更少，而且这些自营的电商平台普遍处于微利或亏损亏损。

安邦咨询的统计数据显示，2013年，中国医药B2C行业平均毛利率为19.3%，费用率为20.6%，平均利润率为-1.3%，少数实现盈利的企业的净利率也不超过2%。

“由于网上只能销售非处方药(OTC)，价格又压得很低，所以药品的销售占比很小，更多的是保健品、医疗器械、计生用品等。”前述流通企业人士称。

网上售药等待政策放开

早报记者检索发现，最先获批的互联网第三方交易平台95095医药平台尚未建设完毕。

在电商分析师鲁振旺看来，第三方的交易平台可以带动网上售药，但无论是交易平台，还是医药企业自有电商，其爆发都需要政策的放开，特别是网售处方药。

中国的药品销售现状符合典型的“二八法则”，即药品终端销售收入中，处方药占80%，非处方药占20%。

今年5月28日，国家食品药品监督管理局发布《互联网食品药品经营监督管理办法(征求意见稿)》，该办法被业界普遍认为是打开医药电商闸门的前兆，其中开放网上销售处方药被认作是一大突破。

据《上海证券报》报道，CFDA正着手研究制定首批网上放开销售的药品目录，意见征集已于6月28日结束，慢性病、常见病等用药可能首先放开。

此外，现在的医药流通企业开始推崇O2O(线上到线下)：网上药店要生存还得基于线下门店，一来可以面对面地提供专业咨询服务;二来可以从店铺直接把药品配送到顾客手里。

一位电商从业者告诉早报记者，消费者在网上购买药品时，未必是购买其他商品时的心态，即需求最低价格，他们实际上还想得到用药服务指导等。