痛经之痛谁能懂？中康CMH《痛经患者洞察报告》发布

^{文/中康科技Sinohealth}

^{引言：随着女性意识的觉醒，女性更重视自身的感受与体验，追求精致健康的高品质生活，在健康保健领域的支出逐年增长。妇科疾病作为严重威胁女性身体健康的疾病，越来越得到重视，相关健康消费快速增长，市场潜力巨大。}

^{女性健康意识觉醒加之痛经人群基数大，用药市场持续拓宽}

^{根据中康CMH《2022年中国消费者健康洞察疼痛系列报告-痛经篇》研究显示(下文简称报告) ，月经症状是育龄女性反馈最多的妇科问题，在成年女性中，痛经的渗透率超三成，在妇科疾病患者中这一比例更是高达47.3%。经期到来时，疼痛、腹泻、腰酸、乏力一同来袭，严重影响患者的情绪、生活和工作状态，是女性患者治疗需求较为迫切的疼痛病症之一。}

^{来源1：公开资料，中康整理}

^{来源2：《2022年中国消费者健康洞察疼痛系列报告-痛经篇》}

^{高渗透率催生巨大的药物需求，市场空间广阔。根据中康CMH全渠道数据(全渠道指二级以上公立医院+实体药店+B2C电商，下同)显示，MAT2022Q2痛经药物销售额达54亿元，规模相对稳定。解热镇痛类药物是应对痛经的主要用药，然受疫情影响，线下药店解热镇痛类药物购买限制多，这也导致了线下药店销售额略有萎缩。部分患者转向医院和线上渠道开方购药，公立医院规模同步稳步增长；B2C电商因其方便性和多元丰富的药物选择吸引患者购药、备药，销售额增速迅猛，潜力巨大。}

^{注1：痛经药物包括通用型解热镇痛药物（如非甾体抗炎药等）和痛经类药物（如田七痛经、痛经宝等）}

^{注2：医院数据仅是二级及以上公立医院数据，线上药店数据仅是天猫平台，数据来源：中康CMH数据}

^{注3：MAT指滚动一年，如MAT2022Q2指2021Q3~2022Q2}

^{来源：中康CMH数据}

^{多元需求驱动差异化药物选择，“安全高效止痛、回归正常生活”是用药主旋律}

^{不同生育状况的痛经高频患者在突发疼痛时的考虑和应对存在差异。已生育人群面对生产后的突发痛经，对自身的状况和妇科健康有更多的担忧，更多会前往医疗机构寻求专业的诊断，同时也会更积极地通过药物、保健品调理。在初次疼痛后，也更积极地采取多种预防措施，以求下次行经时痛经不再发作并保持良好的妇科健康状态。未生育人群以年轻女性为主，对妇科症状的察觉相对没那么敏锐、应对也更生疏；痛经发作时更多向身边的女性亲友“取经”，在疼痛期间“多喝热水、健康作息”，必要时也会借助口服药止痛。}

^{注：↑表示显著高于其他人群，↓表示显著低于其他人群}

^{来源：《2022年中国消费者健康洞察疼痛系列报告-痛经篇》}

^{疼痛伴随着经期“定期光顾”，且发作时十分影响情绪与生活，因此“快速止痛”是痛经患者对药物的普适需求。部分患者熟知布洛芬在体内会“敲门问路”、需一段时间才能发挥药效，便在月经刚至疼痛未发时先行服药以求压制。对于每月多需服用的药物，患者或多或少对副作用有顾虑，也不希望产生药物依赖，因此“安全可靠”也是选药基础。}

^{在解决疼痛问题的基础之上，患者还希望药物能减缓腰酸乏力、头晕腹泻等痛经伴随症状，提供更好的体验。口服药物因其携带、服用方便性更受患者青睐。贴剂、药油类外用药物对皮肤、嗅觉敏感的患者不太友好，气雾/溶解剂型则受到使用场所限制，使得外用药物的选用比例相对较低。}

^{注：↑表示显著高于其他人群，↓表示显著低于其他人群}

^{来源：《2022年中国消费者健康洞察疼痛系列报告-痛经篇》}

^{痛经一般与月经问题和妇科问题有所关联，患者除了希望在每次发作的时候能止痛外，还有“调理月经、彻底解决问题，回归正常生活”这一更高层次的情感诉求。因此厂家在进行患者沟通时，可更多从患者关注的疗效和安全性的平衡入手，借助新入口和新营销占领年轻患者心智；同时，镇痛药或化学药厂家可考虑推出联合用药方案，覆盖患者即时止痛到后续预防调理全旅程的用药需求。}

^{除以上内容，中康CMH消费者洞察团队还将就大家关心的“患者在重复发作场景下，用药路径的各个节点会发生什么变化？患者是否会调整用药？驱动调整的原因有哪些？机会点在哪里？不同年龄的患者需求与购药行为是怎么样的？患者在不同阶段，选择在什么渠道购药？不同人群的购药渠道和行为有何差异？患者在选择品牌时主要考虑哪些因素？用药依从性如何？患者购买痛经药物时，关联推荐什么产品容易成功？整体国民的健康态度和触媒习惯是怎样的？”等问题，在《2022年中国消费者洞察疼痛系列报告—痛经篇》中一一进行研究分析及解答。该报告结合中康CMH的行业数据库，为企业全面、深入地了解痛经患者的需求与行为，助力企业实现高效的院外市场营销与患者教育。}

^{备注：本文为中康科技原创，如需刊载或引用，请注明文章出处及数据来源，谢谢。}