用产品来说话，洁婷的创新之路

在中国的卫生巾市场上，洁婷是先行者，也是强者。能够在市场上始终保持领先地位，洁婷自然有许多“秘密武器“，其中一大法宝，就是洞察消费者需求，始终保持旺盛的迭代更新能力，用打动人心的产品设计去征服消费者。

产品会说话，洁婷许多畅销款卫生巾充分证明了这一点。很多女性在经期时都会用卫生巾和护垫，但是这两种产品都有各自的痛点：用护垫的时候却突然量大，这时护垫根本不顶事，用卫生巾又太浪费。洞察到消费者的这一需求后，2001年，洁婷率先推出“迷你型”卫生巾，产品一经上市就大受欢迎，迅速引领市场新风潮。

这种“迷你型”卫生巾并非普通型卫生巾和护垫的折中产品，而是一种全新的加强版护垫，洁婷将该产品的尺寸从160mm调整至180mm，增加保护系数。芯体结构进行全新设计，变成一个崭新的市场品类。

推出这样“前卫”的产品，对洁婷掌门人陈莺来说，内心不无忐忑。毕竟投资巨大，单单一条新的生产线，就需耗资1000多万元，况且市场前景未测。最终，洁婷找到了合作伙伴川田公司相助，购买新设备生产迷你卫生巾，项目成功上马，并迅速打造出一个新的市场爆款。随后多家品牌纷纷跟进，开始生产同类产品。至今，在卫生巾市场上，洁婷创造的这一品类仍然具有不可撼动的地位。

2020年，“樱花装”卫生巾在樱花盛开的季节推出，很快受到年轻用户追捧，销售十分火爆。

樱花装卫生巾的设计者、洁婷研发中心总监李银琪表示，“我们的本意只是配合四月樱花季，设计一款充满春天气息的产品，没想到出来后，这样受市场的欢迎，实在想不到”。这款卫生巾之所以如此畅销，除了颜值高以外，它独特的触感、舒适的使用感受、特殊的包装设计也是让消费者心动的重要原因。

李银琪提出的设计理念，是要让产品轻柔如樱花，触感如樱花花瓣一样温柔细腻，并且还要如风般透气。为了达到这样的设计效果，他们对产品材料反复选择，历经17组对比试验才最后确定了奢柔棉材质，成功地将卫生巾厚度从0.1mm降至0.08极薄程度。产品包装设计采用行业首创拉丝工艺，手感丝滑，触摸不到纹理。烫金工艺让产品外观熠熠生辉，bling bling的设计感十分夺目，赢得“樱花流光包”的雅号，显示出消费者对于樱花装的认可和喜爱。

在卫生巾市场上，洁婷已经征战20余载，历经时间考验，洁婷越战越勇。相信在未来，洁婷也一定能够保持旺盛的创造力，不断推出更多有吸引力、有内涵的产品，给消费者更多惊喜。