“冰桶挑战”的N种说法 为渐冻人捐款仅是个由头

从7月开始，“冰桶挑战”正在以“名人+恶搞+接力”的传递方式，从美国开始迅速遍布全球网络。由最开始的高尔夫运动员到名人政要，再到非人类的物品手机和被人摆布的小狗，“冰桶挑战”逐渐演变到了令人生厌的地步。“冰桶挑战”最开始的设定就是网络传播游戏。就像是“网络红人”一样，人们最开始对此抱有很大的好奇，热情过后，又像扔垃圾一样，迅速避之不及。关于“冰桶挑战”的N种说法不绝于耳。

“冰桶挑战”典型再现了网络病毒般传播的方式，眼看着风靡一时的无厘头“冰桶挑战”即将休战，那么下一个又会是什么呢?

奥巴马说

“冰桶挑战”涉嫌“以公谋私”

近日，席卷全球的“冰桶挑战”行动让各界名人乃至普通民众都乐在其中。但是美国政府的态度很微妙，不仅总统奥巴马拒绝被“湿身”，而且政府还发文禁止外交官参与“冰桶挑战”。

当地时间8月19日，美国国务院向美国所有外交机构发送非机密电文，禁止驻外使节和高阶外交官员参与这项活动。

电文指出，于公来讲，美国政府对于公共卫生和健康事业责无旁贷，但于私来讲，外交官参加冰桶挑战活动一事涉嫌“以公谋私”，违反了联邦法律规定。电文称，美国当局一直禁止官员和驻外大使利用公职去谋取私利。

节约用水说

“冰桶挑战”浪费水资源

从7月底开始，美国加州地区的民众对“冰桶挑战”表达强烈的愤怒和热烈争议。据香港《文汇报》报道，美国加州目前正面临异常干旱天气，在一片珍惜用水的呼声下，当地有官员批评“冰桶挑战”活动浪费水资源。

加州97.5%的地区正遭受严重干旱，在干旱严重等级中排第三(数据来源于最新的美国干旱地图)，当地官员发出警告称，加州水库的水位处于严重偏低的状态。加州水电部门发言人瓦尔加斯称：“如果洛杉矶居民要参与‘冰桶挑战’，得想出合适的方法，既挑战淋冰水又不浪费水资源，例如少洗一次澡或将淋下来的冰水收集起来再用。有“推特”的网民则呼吁：“再玩另一场‘冰桶挑战’，为加州旱灾筹款。”

据悉，鉴于干旱问题的严重性，加州近期通过新法案，向浪费水资源的人进行罚款。洛杉矶官员18日宣布加强巡查市民浪费水资源的行为，并派专员到市区内各处，处理有关浪费水资源的投诉。

在中国，8月22日，几十名河南民众在平顶山市尧山中原大佛前发出倡议：“传递爱心，也要珍惜水资源!河南，请对“冰桶挑战”说“不”!

网络现象说

新媒体“病毒式传播”就是这样

随着“冰桶挑战”愈演愈烈，除了惊叹、赞赏，一桶桶兜头浇下的冰水也溅起了质疑的水花。有评论认为，这是2014年最成功的慈善活动，即使手段有些娱乐化，但仍不失为一件好事。也有评论认为，这种“以自我为中心”的社交传媒推广决定了其影响力只是“雨过地皮湿”，看起来，这只是新媒体时代特有的传播现象。

国内媒体有评论说，在病毒式传播过程中，“冰桶挑战”的发起者、发起过程似乎已无人考证。充其量，它就是一个游戏。放不下严肃架子的人，努力分析着冰桶挑战的传播学、社会学、营销学原理，赋予它各种意义，但对于网络世界的普罗大众而言，这就是一个师出有名的全民游戏，突发奇想，却又让人疯狂参与一场盛大的慈善派对。

《纽约时报》几天前曾刊有一篇文章提到，批评者认为这种新奇的筹款方式对改善患病者的处境没有太大帮助，人们把注意力更多地放在了游戏上，甚至只是为了好玩或出名炒作，关心慈善事业的人应该直接给相关协会捐款。美国“新闻与评论网站”的记者卡拉·布朗甚至直接了当地批评“这种玩噱头的慈善活动根本不可能让大众将注意力放在疾病本身，除非你是为疾病本身捐钱或奉献你的时间，否则就不是真正意义的慈善。”

广告营销说

用手机“挑战冰桶”自我宣传

《朝鲜日报》8月26日的报道，三星电子的智能手机也加入了全球掀起热潮的“冰桶挑战”。三星电子英国法人于当地时间22日在官方YouTube上上传了智能手机GalaxyS5接受“冰桶挑战”的视频

完成挑战后，GalaxyS5点名苹果的iPhone5S、HTC的One(M8)、诺基亚的Lumia 930接棒挑战。全球网民围绕这一视频议论纷纷，争论不休。既有“是将防水功能和‘冰桶挑战’绝妙地结合在一起的有智慧的营销”的好评，又有“是将慈善活动用于产品营销的商业主义”的差评，观点不一。

很多网友都表示三星这么做很不地道，然而iPhone5S、HTCOne(M8)和Lumia930都没有惧怕三星的挑战，顺利通过了“冰桶挑战”。虽然三星电子表示，这是为了提高对“冰桶挑战”的社会关注度，并参与捐款活动，但是谁又能保证这不是为GalaxyS5打广告。

心理变态说

强迫小狗“冰桶挑战”

据英国《每日邮报》8月24日报道，英国伦敦一名青少年近日将一只小狗倒着扔进水桶，声称让其参加“冰桶挑战”。该少年将相关视频传至网络，引发网友讨伐，认为其太残忍。甚至英国皇家防虐待动物协会也正就该视频展开调查，表示少年的行为能令任何一个有责任心的宠物主人感到震惊。

该视频长达19秒，视频中，小狗绝望地喊叫，并摇动四肢，但少年无动于衷，还是将其丢进水桶中。在这之前，少年还说道：“这是我的小狗。现在它要参加冰桶挑战。它希望点名所有的小猫与小狗都参加挑战。”一名未成年的少年残忍至此，实在令人发指。

慈善捐款说

为渐冻人捐款是一个由头

最后转到了最“正宗”的说法。“冰桶挑战”是今年7月4日由新西兰“癌症协会”发起的，7月15日，美国高尔夫球员克里斯·肯尼迪将它传入美国，并发起对ALS(美国肌萎缩性脊髓侧索硬化症协会)的捐款。

ALS公关部主任格雷格·卡什说，该活动旨在让更多人知道这种罕见疾病，同时也达到募款帮助病人的目的。

“无论是从提高捐款量，还是唤起人们对渐冻人的关注，这项活动都起到很大帮助。”克莱格·卡什表示，“我们每天都更新捐款数量，截至8月22日，我们收到5330万美元捐款，去年同一个时期，我们收到的捐款是220万美元。不仅如此，捐款人数大幅上升，今年同期增加了110万新捐款者。”

但随着这项活动越来越火，人们对“冰桶挑战”的理解越来越模糊，大家纷纷兜头一桶冰水，但有多少人真正了解ALS，又有多少人了解“渐冻人”的内在痛苦?正如国内媒体评论员所说，当一个个上传视频沦为个人的搞怪秀时，当媒体津津乐道着墨描写林志玲、章子怡泼水后的性感身材时，当大众纷纷争论“标哥”的冰块真假时，当挑战活动的最终目的已经没有人来关注时，这或许也就意味着活动离熄火不远了。