京东消费观察显示：“运动局”成年轻人社交新潮流
发布于 2024/03/19 11:32
“下班打球去?”“走着!”类似的对话越来越多的出现在职场年轻人之间。不知不觉中，年轻人的社交方式正在悄悄的发生变化，从“把酒言欢”、“网游打怪”转而到球场打球、健身房“撸铁”，运动正改变着年轻人的社交方式。
京东消费及产业发展研究院发布的《运动社交消费观察》显示，在35岁以下年轻群体中，有73.7%的受访者表示愿意通过运动结交新朋友，其中性格外向、喜欢社交的“e人”选择愿意的比例达到86.2%，即便是那些性格内向、喜欢独处的“i人”中，该选项的比例也达到了60.8%。
“观察”还显示，在受访者看来，运动除了能“让身体更健康(83.4%)”之外，还能让自己“结交更多朋友(72.4%)”“生活态度更积极向上(70.4%)”。在购买运动产品时，消费者更愿意先到网上搜索各种测评(74.3%)，以及听运动的同伴推荐(59.7%)，此外还有48.3%的受访者会根据品牌的销量和受欢迎度直接下单。
“请人吃饭不如请人出汗”运动社交受年轻人追捧
年轻人的健康意识越来越强，有受访者表示：“过多的饭局酒局社交对身体无益，吃进去的热量还要花时间运动消耗掉，与其这样不如把社交场合直接约在运动场，既锻炼了身体，又节省了时间，还加深了友谊，可谓一举三得。”这也是近年来“请人吃饭不如请人出汗”的理念大为流行的主要原因。
在运动场上结识的朋友有着共同的兴趣爱好，以此为基础形成的运动社交互动更频繁，交流更深入，话题更广泛。调研显示，有近半数的受访者会与在运动中结交的朋友频繁联系，变成生活上的朋友，分享日常;还有40.3%的受访者会偶尔联系，主要交谈运动相关话题，或相约一起运动。场上是“针锋相对”的对手，场下是惺惺相惜的朋友，一场球下来，原本素不相识的陌生人可能就成了无话不谈的朋友。
此外，运动社交带来的体验更真实，在球场上配合默契，在健身房里一起撸铁，在大自然里结伴出行，这些都是在虚拟世界中感受不到的真实体验。调研显示，有62%的受访者会对运动中结交的朋友进行锻炼邀约，并会积极讨论装备选择和技术提升的方式方法。
爬山、徒步、羽毛球成年轻人最热衷的运动项目
在选购运动装备时，这届年轻人呈现出更为务实理性的消费态度。调研显示，65.4%的受访者会按照自己的水平匹配合适的装备，48.9%的受访者表示只需要基础装备即可。与此同时品牌的号召力也不容小觑，37.5%的受访者会根据自己的品牌喜好选择产品。在运动项目的选择上，年轻人更为热衷爬山、徒步/健步走和羽毛球这三项运动。
“观察”显示，3月以来年轻人更热爱“以球会友”，从搜索量来看，羽毛球、篮球、乒乓球成为消费者更为关注的球类运动。对于年轻人来说，除了看重羽毛球运动本身的健身功能，这项运动自带的社交属性更是让职场年轻人趋之若鹜。在羽毛球运动相关产品的销售中，羽毛球拍、羽毛球、羽毛球鞋成为成交额排名前三的产品，而像用于个人训练的羽毛球训练器，能够提升羽毛球持久耐用性的羽毛球蒸球机等周边产品的成交额增幅则十分亮眼，分别达457%、149%，这也表明羽毛球爱好者对装备产品的需求越来越专业化。
篮球运动相关产品的销售上，“观察”显示，篮球、篮球袜和标准比赛用的篮球架成为成交额排名前三的产品;在乒乓球相关产品上，乒乓球拍成交额占比最高，其次是乒乓球桌和乒乓球拍胶皮;在其他球类运动方面，台球、壁球、排球的成交额同比增长分别达73%、71%、66%。
加入健身群聊壶铃、律动机销售增超5倍
年轻人对自身形象的要求越来越高，“马甲线”“一字肩”“少女背”“天鹅颈”等符合现代人审美的形体成为众多爱美年轻人的追求。特别是受春节档电影《热辣滚烫》的影响，不少Z世代的“运动细胞”也被激活。
“观察”显示，家用跑步机、磁控动感单车、跳绳、筋膜枪、椭圆机成为更受消费者关注的健身训练类产品。同时，健身爱好者在装备和器材的准备上也更加专业，壶铃、律动机、夹腿器、筋膜刀、保加利亚牛角包等专业健身运动产品成交额同比增长亮眼，分别达574%、514%、238%、206%、182%。
运动当然也要注重穿搭与防护。“观察”显示，跑步鞋、运动板鞋、篮球鞋、运动夹克/风衣、运动裤等成为消费金额较高的服饰产品，同时运动髌骨带、运动护臀及护腕等防护型产品也获得了消费者的高度关注。
在谈及运动消费趋势时，京东运动鞋服采销认为，全民运动热潮不仅体现在参与人数的增加和运动方式的多元化上，更体现在运动的专业化和社交化趋势上。这些趋势不仅推动了运动产业的快速发展，也为人们的健康生活方式提供了更多的选择和可能性。