VDS市场乱象与破局：汤臣倍健如何重塑行业格局
发布于 2024/09/30 14:56
近年来,食品卫生安全问题频发,频频牵动公众神经,引发消费者的深切忧虑。其中,膳食营养补充剂(VDS),作为健康食品产业中不可或缺的一环,因其对消费者健康具有直接且显著的影响,一举一动更加备受社会各界的广泛关注。然而,今年年初,据《经济参考报》发布的统计显示:仅2024年1月,国内新增膳食营养食品相关注册企业就达到13.2万余家,与去年同期相比上涨了122.6%。
行业在扩容,跑道上挤满了跑步进场的“淘金者”。在团购平台上,有白牌产品打着工厂直销旗号发起拼团;在直播间里,有贴牌产品以超低价就能上车;亦有不少网红品牌短时间里销售爆量……这个舌尖上的行业逐渐变成了狂欢场,不可避免地将安全问题再次推向风口浪尖。
但是如果把时间拉回行业发展之初,VDS其实一直伴随着发展初期带来的争议和负面影响,夹缝中求生。2012年,公众曾因对VDS缺乏了解,对行业失去信心,行业前景备受质疑。是时,汤臣倍健作为膳食营养补剂非直销领域的领导品牌,推出了业内首个“透明工厂”供大众参观。
董事长梁允超在透明工厂落成仪式上以《舌尖上的行业,刀尖上的企业》为题演讲时强调,质量是食品企业的生命线,“永远头顶一把刀,天天如履薄冰,不敢有丝毫松懈”,那时的汤臣倍健就做了两个重要的战略选择:向全球采购优质原料,用差异化的产品品质优势,来获取竞争力;做“透明工厂”,率先在行业内以透明的方式公开原料和生产过程,搭建起与消费者沟通的新渠道,增强公众对企业乃至整个VDS行业的信心。
此后十年,行业龙头和行业规模在遵循规范、透明、诚信的价值引导下,循序发展壮大,市场格局得到重塑。2021年汤臣倍健破600亿市值,一跃成为全球VDS行业第一市值公司;VDS行业发展亦高歌猛进,市场规模也从2013年的970亿元一路狂奔到2023年的2253亿元。
现如今,VDS再度面临贴牌、白牌等劣质产品的冲击,在此背景下,汤臣倍健没有一味追逐流量,而是秉持着“我们不是为客户,而是为家人和朋友生产全球最高品质的营养品”的坚定信念,将消费者的需求置于首位,提出“科学营养”战略,通过不断推动产品升级和技术革新,再度重塑市场格局,引领行业向着更高品质、更科学的方向发展。
在“科学营养”战略的指导下,汤臣倍健携手荷兰国家应用科学研究院、中国科学院上海营养与健康研究所等全球前沿科研力量,持续开展科学营养及其对慢病营养干预研究,不断推出具有创新性和差异化的产品。
比如蓄力8年,深度研究被誉为“天然阿司匹林”的轻络素维持正常血小板聚集功能,完成汤臣倍健新络素片针对中国人血流健康影响的实验验证,填补国内空白,并登上多个国际权威科学杂志,汤臣倍健成为行业内首个递交新功能申报及产品注册申请的企业。
再比如,在“抗衰”领域,汤臣倍健联合全球权威科研机构发现PCC1能够高效且安全地清除衰老细胞,成为“抗击衰老新里程碑”,标志着汤臣倍健在抗衰老领域研究迈出重要一步。若这一方向的产品落地,也会带来可充分想象的空间。
VDS行业正站在一个新的十字路口,挑战与机遇并存。随着消费者对健康意识的日益增强和市场竞争的持续加剧,唯有坚持质量为先、创新驱动的发展理念,才能在这片星辰大海中找到属于自己的位置。我们期待,更多的企业能够像汤臣倍健一样,将消费者的健康福祉放在首位,通过不断提升产品质量、加强科研投入等方式,为消费者生产更多更高质量,更安全的膳食营养补充剂,同时推动VDS行业向更高标准更加规范的方向迈进。