雀巢收购惠氏奶粉 或引国内奶粉价格蝴蝶效应

“没有永远的朋友，没有永远的敌人，只有永远的利益。”这同理也运用在商界。雀巢日前放出消息，以118.5亿美元收购惠氏已在中国获批，正式与惠氏化敌为友，借助惠氏提升雀巢在全球婴儿营养领域的地位。有专家称，在中国，这还意味着雀巢将接棒美赞臣，成为国内市场份额占比第一的洋品牌，使在华售价居高不下的“洋奶粉”市场更为集中。

雀巢收购惠氏营养品业务后，同类产品该如何营销?

雀巢公关部经理何彤只称，目前还有其他条件需要完成，无法透露进一步消息。

对于雀巢来说，“吞下”辉瑞营养品最关键的内容就在于其拥有的惠氏奶粉。此前广州市奶协会长王丁棉就解释过：“雀巢的婴儿配方奶粉虽然二、三段做得比较好，但一段属于其盲区，此次收购惠氏奶粉，加强了雀巢在婴儿配方奶粉中薄弱的环节。”

事实上，中投顾问食品行业研究员简爱华也曾谈到，主要从事成人奶粉业务的雀巢，收购主要做婴幼儿配方奶粉的惠氏，会有更好的发展空间。同时，雀巢近年来收购案频频，这说明雀巢股东层面对做大做强战略有一个统一的意见。

借鉴徐福记、银鹭来看，雀巢借助惠氏奶粉的新兴市场号召力扩宽婴幼儿营养品在国内的地位，双品牌营销的概率比较大。

“雀鸟扑翅”

或引奶粉价格蝴蝶效应

据欧瑞咨询数据显示，婴儿食品中，雀巢全球的市场占比达21.7%，位居第一。其次为达能、美赞臣，分别为13.9%和10.6%，拥有惠氏的辉瑞为4.1%，收购并没有对排名造成影响，却会影响到其新兴市场占比，而中国便是其中之一。

雀巢在华婴幼儿配方奶粉份额，将从原先的4.4%大幅增加到约14.4%，超过美赞臣的14%，名列首位。

乳业资深专家王丁棉此前预计，国内婴幼儿配方奶粉市场规模约350亿元，“雀巢、惠氏”有望达到100亿元。

而占我国沿海城市市场份额高达85%的进口奶粉，近年来因国产奶粉不“给力”、国内刚需不减，涨价的底气不断膨胀。

有业内人士表示，对于有习惯性涨价“坏毛病”的洋奶粉，收购惠氏后的雀巢，其涨价行为或有带动奶粉行业涨价的蝴蝶效应。

而巧合的是，就在媒体曝出收购惠氏中国获批的同一天，雀巢又被爆出“瘦身”变相涨价。

“雀巢超级能恩婴儿配方”奶粉，近日突然瘦身，包装由原来的900克变成800克，价格仍保持在351元不变，只是加了一个量勺。“瘦身”后变相涨价幅度达11%左右。

雀巢在中国的收购史

1998年

雀巢收购国内鸡精行业第一品牌上海太太乐80%股权

1999年

雀巢收购广东最大冰淇淋品牌广州五羊97%股权

2001年

雀巢收购国内第二大鸡精生产商四川豪吉60%股权

2010年

雀巢收购云南矿泉水第一品牌云南大山70%股权

2011年4月

雀巢收购国内最大八宝粥和花生牛奶生产商银鹭60%股权

2011年7月

雀巢收购连续13年国内糖果市场排名第一的新加坡上市公司徐福记60%股权，耗资21亿新币来源中国网)