对话“理红妆”创始人，了解轻医美行业现状及趋势

近两年，娱乐圈纷纷通过轻医美解决皮肤问题或是进行面部微雕，让轻医美真正走进了大众视野，随着现在女性意识的觉醒，以及社会地位的不断提高，女性产品的前景广阔，16年就一直处在市场上升期的轻医美行业，自然成为了大家创业的优先选项。

我国医美行业在经历了2013-2017的快速增长后，由2018年下半年进入行业洗牌阶段。短期预测2019-2022，行业依旧会处于发展期，增速预计在20%左右，整个行业发展速度会相应放缓，市场进入调整阶段。随着国家第三方监管的力度收紧，黑医院黑产品将逐步被清洗出市场。那么想要在市场中生存下来，轻医美品牌应该抱有怎样的梦想，才是切实可实现的？

最近小编挖到一个轻医美品牌“理红妆”，虽然都是科技成分，品牌却喜爱古风，到底是为什么呢？随小编一起跟创始人聊聊吧。

品牌有很远大的目标吗？

“理红妆”是由一对好闺蜜创立的轻医美品牌，俗话说女人最懂女人，在日常在护肤上花费的时间和金钱都难以计数，所以此次创立品牌的目标就是为大家提供可以闭眼选轻医美产品的品牌。不仅做到品质优选，还要争做性价比最 高的小众国货品牌。

当时问她们，为什么不想做一个大众品牌呢？她们回答道：“轻医美类型的产品，不是全部年龄段的女生都需要的，年龄太小的女孩子也不建议过度护肤。另外就是我们知道没有一款产品能让所有消费者满意，所以我们能做到的就是不断创新和进步，让每一个喜欢理红妆的女孩满意。”

没有什么过于伟大的目标，仅仅是女人之间的将心比心，这就是理红妆想要完成的梦想。

一个logo能给女孩们传达什么？

“定格此刻最年轻的自己”，这是理红妆的品牌slogan。确实女孩子们护肤就是为了让岁月不带走最美的自己，各类抗衰老产品，永远是女孩们的目光集中点，就像她们品牌logo所展示的形象一样，女孩们，永远在看镜子里的自己是不是美丽依旧，古风人物轻扬的嘴角，是在提醒女孩们，自信是美貌不可分割的一部分。

这个logo是想给品牌的粉丝们，传达什么呢？“其实想要表达的很简单，一个女孩，99%以上的照镜子时间，在镜子里的都是女孩自己。李清照说，女子为悦己者容，但我看来，女子认真变美，是为了取悦自己。每天照镜子的时候，能对镜子里的自己从容的露出微笑，生活的快乐就这么简单而已。爱情，物质，想要的一切，你足够自信，才有机会攥在手里。”

一个轻医美品牌，为什么执着于环保？

“因为理红妆面对的群体，大多都具备良好的教育和一定的经济实力。对于环保，相信她们都和我们一样，有一颗出力的心。我们尽量精简包装，避免造成不必要的浪费，低碳从我们做起，会省去她们处理废弃包装的时间。并且我们也已经在规划，找一个靠谱的环保基金会达成联动，每卖出一件产品就捐款到环保基金会，在能力范围内，去保护这个照顾我们所有人的家（地球），相信喜欢我们品牌的女孩也乐意看到这些。”

为什么选择狐狸作为品牌标识？

“青丘狐狸都是极美的，虽有故事说狐狸蛊惑人心，但依旧不能否认，狐狸是美的象征。对于狐狸来说，美是应该的，至于要不要蛊惑人心是个体的选择，不应该一概而论。九尾妖狐都以千岁来计算，化人形却依旧美丽，也是女孩子们向往的青春永驻，非常符合我们品牌slogan想要表达的内容。”

产品会以功效型为主么？

“是的，日护系列和微针导入系列，都会以功效作为选品标准。理红妆是林静（杭州）生物科技有限公司旗下品牌，公司成立于杭州，依托杭州的实验室优势和人才储备，所有成分都会有专人严格把控。”

“现在的女孩对于护肤的有效成分其实都有一定了解，只是原材料选用的好坏会对产品功效产生极大的影响，所以我们都是选用行业内顶 尖的原材料供应商，以保 证产品效果，新品牌一定得有闪光点才能突出重围，而我们最自信的就是产品的安全性和功效性。”

“我们也正在打算成立一个专属于林静生物的实验室，进行产品研发迭代，提升自己的品牌竞争力。”

轻医美市场发展趋势

访谈到此结束，小编去网上找了相关数据，发现理红妆确实对行业和消费者的把控非常准确。据19年快消品数据显示，18岁至35岁一线城市年轻女性是个人护理行业的消费主力，相较于基础型个人护理产品，具有专业功效的产品在社交媒体的讨论声量更大，并且拥有更高的偏好度。

70%的95后年轻女性用户更注重产品功效而非品牌，对于产品选择更看重本质。统计发现，产品“纯天然”的概念应用广泛，而且商品“颜值”将成为产品重要加分项。值得高兴的是，近几年中国品牌在个护行业辛勤耕耘，中国本土品牌在社交媒体的讨论声量和消费者信心不断上扬，国货实现了强劲增长。

拿护肤品行业来说，随着对护肤品的知识结构提升，消费者逐渐重视护肤成分并乐于在互联网平台自发讨论，而轻医美产品在红海中以其安全性高、功效性强找到切入点。

产品理念和品牌目标都非常值得信任，接下来，大家就一起期待“理红妆”是不是能在轻医美行业顺利突围吧。