“红海”中淡定泛舟 不跟风的戴森依旧从容不迫

清洁行业在随着时代的变化而改变形态。当人们越来越“懒”，新趋势仿佛成了一股席卷而来的浪潮，而面对风浪仍旧“稳如泰山”的，大概才是行业的“中流砥柱”。

扫地机器人和洗地机如今俨然已成为清洁电器市场中十分引人注目的两大品类。双面夹击下，无线吸尘器的日子似乎有点难过。但事实真的如此吗？作为吸尘器的标杆品牌和清洁行业专家，戴森给出自己的答复——毫不妥协。

一向期望用前沿技术和创新思维解决用户难题的戴森，近期接连官宣多款新品，当中不仅有配备最新黑科技、实现戴森最强吸力、最强HEPA过滤的旗舰吸尘器G5Detect，专注除螨的V8focusmattress，还有首款附带洗地功能的V12DetectSlimNautik。看起来，火力全开的戴森完全不惧所谓的“潮流趋势”，它着眼的好像永远是别人看不到的地方。

吸尘器要被扫地机器人取代了？解放双手的扫地机器人，替我们分掉了多少负担？

作为主力消费群体的年轻人正变得越来越懒，下班回家甚至动都不想动。而直击这一痛点的扫地机器人，正跃升为清洁电器中的领先品类。

以省事儿为卖点无疑是扫地机器人捕获一众消费者芳心的秘诀。但要论清洁能力和使用上的灵活性，它们和吸尘器相比还有相当大的差距。你或许以为，只要在手机上操作一下，扫地机器人就能把家里地板打扫得一尘不染。可现实情况却是，它很有可能被电线缠住，被椅子腿困住，把宠物粪便和呕吐物涂满地板，吸到液体直接宕机……至于家里的犄角旮旯，它压根就进不去。

尤其是随着消费者生活水平的日益提高，大家对于清洁产品的需求早已超越了“把地上的灰弄干净”这个单一目标，他们还想把地拖得更干净，还想去除床褥和沙发深处的螨虫及其排泄物。，而这些都是扫地机器人难以实现的。

因此，很多用户选择把扫地机器人当作家里的辅助清洁工具使用，如果想给家里来个深度吸尘、不放过任何一个犄角旮旯，很多人还是会考虑吸尘器。

那么，有深度吸尘需求的打（洁）扫（癖）爱（星）好（人）者有多少呢？根据戴森最新的《全球灰尘研究报告》显示，越来越多的人意识到灰尘带来的健康威胁，而82%的中国受访者家庭意识到室内灰尘可能引发疾病，认知水平更是领先，约半数中国受访者家庭期望以清洁来避免家人健康受到灰尘威胁。报告还指出，在中国，高达38%的人正在对家中的灰尘感到“极度担忧”，超过四分之三中国受访者每月至少进行一次深度清洁，大大高于全球均值63%，同时有过半数的会按照计划进行例行清洁。可见中国消费者对深度清洁的需求不容小觑。

换句话说，扫地机器人或许暂时蚕食掉了一部分属于吸尘器的市场份额，但这并不意味着后者毫无胜算。恰恰相反，不论倾向于使用哪种清洁工具，任何一位对家居清洁有高要求的消费者，家里都应该应用更加全面的清洁方案，这也是更加科学、更加理性的选择。

省事儿但不完美的二合一的洗地机，就是人们等待的“全能型选手”吗？

洗地机近两年的销售火爆，最重要的原因同样也是它直击了年轻消费者越来越懒这个痛点，将吸地和拖地这两个清洁步骤合二为一，以宣称的更短清洁时间俘获了不少人的心，更有不少消费者心动于“自清洁”等洗地机给出的新概念，期待拥有全面解放双手的清洁体验。

概念很美好，现实却很骨感。根据不少用户的反馈，吸拖二合一的设计让很多洗地机牺牲了干吸的清洁力，经常出现地面还没吸干净就湿拖、最后只是让灰尘换了个地方的尴尬场景。洗地机庞大的机身也让其使用起来更加费力，面对家里的犄角旮旯也难以施展，收纳起来更不方便。更别提洗地机无法应对居家环境中的床褥、沙发、地毯等清洁难题了。而所谓的自清洁功能更是有着很大的提升空间，不少用户仍然要费心费力地处理庞大污水箱深处和管道缝隙中的脏污残留。

有什么办法可以更好的结合传统洗地机与吸尘器的优势，同时弥补它们之间的短板呢？

姜还是老的辣：戴森的新品组合拳

面对扫地机器人和洗地机的双面夹击，戴森的回应非常简单：在他人做不到的地方做得更好。针对很多消费者期待的深度清洁问题以及本土化的特别清洁习惯，戴森给出了更加科学、更加全面、更具针对性的一系列解决方案。

上半年，戴森宣布推出全新升级的地板清洁解决方案，并发布全新精细清洁配件套组，以更具针对性的配件吸头将自身坚持的深度清洁理念进一步落实，灵活专业的配件让日常清洁中的难题迎刃而解。而近期推出的新旗舰产品G5Detect代表了戴森目前最强的技术实力，将深度清洁推向了全新领域，它配备的新一代G5数码马达提供了高达262AW的强大吸力，全新升级的HEPA过滤系统据官方介绍能够锁住99.9%的H1N1病毒，为清洁领域带来了新可能，同时光学探测功能的亮度相比之前的产品提高了10倍、可照出的灰尘数量提高了两倍。而做到这些的同时，却并未在重量和续航上有任何妥协，续航时间最长达到70分钟，附带的7个吸头可以清洁你家几乎所有需要清洁的表面和缝隙，可谓是当前市场上天花板级别的产品。

除了全面的地板清洁方案，针对性的产品上戴森也在持续创新。给家里的纺织品除螨是许多过敏患者每天都会做的事，而这个对他们而言至关重要的清洁步骤，无论是扫地机器人还是洗地机都力不能及。而针对这些用户的需求，戴森带来了手持除螨吸尘器的V8focusmattress，更专业的设备应对更专业的场景。根据官方介绍，这款吸尘器的除螨率高，在1.5公斤主机轻量设计的基础上，凭借数码马达提供115AW的强劲吸力，配合15个小气旋组平行运作，分离并捕获细小微尘，实现吸力持久无损耗，而附带的防缠绕螺旋形吸头在高效除螨的同时还能避免毛发缠结。

面对中国家庭的湿拖需求，坚持解决用户清洁难题的戴森也给出了自己的答复，V12DetectSlimNautik作为戴森首款附带洗地功能的吸尘器，但相比市面上那些庞然大物般的传统洗地机，将洗地功能融入到一个吸头当中，300毫升的水箱就能拖完160平米，小巧的体积也让它能够深入沙发或床的底部，以及家中其他的角落和缝隙。而换上其他吸头，它就又变身成一台高性能的吸尘器，可以清洁地板、床/沙发和家具，一机多用成了新品的最大亮点。

跟风从来都不是优先选择

市场风向从来都是瞬息万变的，如果盲目跟从，忘记自己的立足之本，很容易就会在激烈的竞争当中泯然众人，成为市场份额中小数点后面的数字。

作为清洁行业领导者的戴森，没有盲目投入到所谓“懒人经济”相关产品的研发当中，而是继续潜心灰尘研究领域，以更具戴森特色的产品来坚持科学、深度的除尘清洁。目前看来，吸尘器并不会被扫地机器人所取代，它强大的吸力和使用的灵活性都是后者永远望尘莫及的。G5Detect无疑也证明了这一点，它所蕴含的强大技术实力，不仅扫地机器人难以望其项背，在无线吸尘器领域恐怕也鲜有对手。

V12DetectSlimNautik则一扫洗地机领域的沉闷和无聊。从官方的宣传介绍等来看，的确是一款让人眼前一亮的产品。它拥有更加丰富的使用场景，操作更加便捷，使用也更为灵活。戴森想以此证明，在吸尘器和洗地机之间，后者似乎才是用途更单一的品类，而自己的新产品，则担得起全屋清洁解决方案的称号。未来，戴森能否给出同样具备创造性的解决方案，让我们拭目以待。

结语

清洁电器市场如今已是一片红海，单单是洗地机品牌就即将超越200个（奥维云网数据）。面对竞争如此激烈的市场，不去深耕技术研发、思考消费者的需求和痛点，而只是人云亦云，恐怕很难有杀出重围的希望。

从将近40年前拿掉吸尘器的尘袋至今，戴森在清洁电器市场一直都是一位开创者而非跟风者。他们的数码马达和气旋分离等诸多技术创新一次又一次引领了吸尘器领域的发展，也被用户所津津乐道。

戴森有魄力在2018年宣布停止有线吸尘器的研发，也同样有底气在当下继续在自己认为对的方向上投入。从他们今年交出的答卷来看，在清洁电器这个市场，无线吸尘器仍然有大放异彩的空间，而在灰尘研究领域持续浸淫带来的积累，加之官方介绍未来五年计划投入27.5亿英镑用于科技创新和产品研发，这最终会让戴森给出其他什么样的惊喜，无疑比推出一款迎合市场热度的跟风产品更具想象力。