同仁堂集团：对外传播中医药文化的探索和实践

9月5日，在2021年中国国际服务贸易交易会上，由中国国际贸易促进委员会、国家中医药管理局、中国人民对外友好协会主办的第四届“一带一路”中医药发展论坛举行，论坛主题为“中医药助力构建人类卫生健康共同体”。会上同仁堂集团代表建言献策，阐述了同仁堂在对外传播中医药文化的探索和实践中形成的一些独具特色的经验做法。

秉承特色价值理念体系，责任与健康同心

“核心价值观”是一家企业的企业文化核心，反映了公司的本质规定性，贯穿于公司核心价值体系基本内容的各个方面。

同仁堂集团作为首批中华老字号企业，以"同修仁德，济世养生"为创立的初心，以"全心全意为人民健康服务"为不变的宗旨，将"修合无人见，存心有天知""炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力""但愿世间人无病，哪怕架上药生尘"等古训内化为企业行为准则，造就了同仁堂"配方独特、选料上乘、工艺精湛、疗效显著"的制药特色，奠定了同仁堂集团特色的价值理念体系。

在同仁堂集团成立后，集团发挥同仁堂百年老字号优势，坚持走经济实体与文化载体协同发展之路，认真履行国有企业经济责任、政治责任、社会责任和文化传承责任，在推动中医药事业发展、传承中医药文化方面发挥了独特作用，努力践行责任与健康同心。

推进同仁堂特色标准体系建设，质量与健康同频

同时，同仁堂集团搬开中医药“走出去”的绊脚石，打造中医药国际标准认证建设，致力于实现中医药产业高质量发展的目标。

对此，同仁堂集团积极通过科研探索、着手建立中医药的标准化生产。近年来，依托国家中医药管理局中医药标准化建设研究项目，同仁堂集团已经利用现代化分析技术完成了安宫牛黄丸标准化建设研究，成功建立了客观、准确的质量内控标准。该项研究采用中药特征图谱整体质量分析方法，实现了对中成药制剂中天然麝香、天然牛黄等药物的优质特色质量的同步控制，为建立符合国际标准且拥有中药自身特色的质量标准评价体系奠定了坚实基础。

强化同仁堂特色传播体系建设，服务与健康同路

为了更好地响应国家“走出去”的号召，同仁堂集团强化企业特色传播体系建设。在1993年进驻香港后，同仁堂集团以文化普及为先手，在包装盒上加了用药提示语，店员在售药时也会对中成药的功能、作用、服务方法、注意事项等内容进行说明，同仁堂业务每进入一个国家地区都会通过走进社区义诊、邀请市民到同仁堂门店参观等方式普及中医药知识。

对外传播中医药文化的探索和实践中，不仅需要运用智慧，更需要坚守企业核心价值观，坚持责任与健康同心。在走出去的战略上，同仁堂集团将持续发挥中医药老字号优势，并称特色价值理念体系，打造特色标准体系建设，强化特色传播体系建设，带领中医药实现行业的复兴。